Todas las marcas están compuestas por los mismos elementos de marca, como un logotipo, una paleta de colores, una experiencia de usuario específica y más.

Estos elementos de marca se unen para formar una identidad de marca, que luego los diseñadores utilizan para crear diseños de marca atractivos. Aquí está todo lo que necesitas saber sobre los elementos de marca y cómo usarlos con éxito.

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Hablemos de branding

Incluso si sabes qué es el branding y puedes reconocer a una marca cuando la ves, a veces puede ser difícil explicar exactamente lo que implica el branding.

En resumen, tu marca es cómo el mundo percibe tu empresa, y el branding son las elecciones de diseño y otros elementos de marca que tomas de forma consciente para dar forma a esa percepción, y tu identidad de marca es la colección de elementos de diseño que utilizas en tu branding.

¿Por qué es tan importante el branding?

No solo es importante, es necesario. En un mundo abarrotado y competitivo en el que te enfrentas a millones de marcas por atención, tiempo y dinero de tus consumidores, no puedes darte el lujo de no sobresalir.

El branding ayuda a comunicar quién eres, qué ofreces, por qué eres una mejor opción que tus competidores y por qué eres la mejor opción para el comprador específico al que te diriges.

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Los elementos que toda marca necesita

Cuando estás construyendo una identidad de marca integral, ciertos elementos no son negociables. Estos son los elementos que expresan claramente quién eres como marca, qué tienes para ofrecer y para quién eres.

Echa un vistazo al branding de casi cualquier empresa y verás que todos estos elementos funcionan juntos. A veces, son sutiles y, en ciertos casos, pueden faltar uno o dos, pero en su mayor parte, verás cada elemento de esta lista presente y trabajando con los demás para comunicar la marca.

1. Logo

Toda marca necesita un logo. De hecho, será difícil encontrar una marca que no tenga un logotipo, así que podría decirse que es el elemento más importante de la marca.

Un logo es toda la personalidad de una marca resumida en una imagen fácil de reconocer. A menudo es la primera interacción que tienes con una marca; la imagen que se te queda grabada y te trae recuerdos (buenos, malos o indiferentes) sobre la marca cuando la vuelves a ver.

El logotipo de tu marca se encuentra en casi todos tus activos: tarjetas de presentación, sitio web, páginas de redes sociales, cualquier plantilla de marca que uses y todos tus materiales de marketing. Es por eso que tu logotipo debe representar de qué se trata tu marca y encapsular su esencia.

2. Paleta de colores

Los colores son otro ingrediente clave en cualquier identidad de marca. El color es tan importante para la marca que algunas empresas han ido tan lejos como para registrar los colores que su marca usa. Algunos ejemplos de colores registrados incluyen el marrón UPS y el azul Tiffany.

Pero, ¿por qué es tan importante el color? Porque los colores expresan valores clave y rasgos de personalidad. Y no sientas que necesitas apegarte a un solo color: los colores de tu paleta funcionan juntos para expresar tu marca y darle un aspecto único.

3. Formas

Las formas son otro elemento de una estrategia general de identidad marca. No solo las formas presentes en tu logotipo, sino también las formas en los fondos de tu página web, empaques e incluso tus tarjetas de presentación y otros artículos de papelería corporativa.

A medida que desarrollas la identidad de tu marca, determina qué formas se alinean mejor con su personalidad. Ten en cuenta que no estás limitado a una sola forma o tipo de forma; si el aspecto de tu marca exige dos o más formas, úsalas.

4. Eslogan

“Eat fresh.”

“Just do it.”

Estos son dos de los eslóganes más conocidos del mundo. El eslogan es el buque insignia de los mensajes de marca.

Los mensajes de marca son la forma en que comunicsa la oferta única de tu marca. A veces esa oferta es obvia, como el eslogan "Eat Fresh" de Subway. Subway eligió “Eat Fresh” como lema para diferenciarse de otras marcas de comida rápida al posicionarse como una alternativa fresca y saludable. El uso del color verde en su marca y la ejecución de comerciales que mostraban los testimonios de los clientes sobre la pérdida de peso mientras comían Subway recalcaron este punto.

Para otras marcas, esta oferta única es más abstracta, como la de Nike instando al cliente a "Simplemente hacerlo". Pero a pesar de ser algo abstracto, el mensaje de Nike es claro: no lo dudes, pasa a la acción. Levántate, haz ejercicio, haz lo que sabes que es correcto para tu cuerpo y mente, sin excusas, simplemente hazlo.

Tu eslogan le da al logotipo información y contexto adicionales. No solo le dice a la gente lo que haces, les da una idea de qué esperar.

5. Tono y vocabulario

En Starbucks, no puedes pedir un café chico.

Bueno, puedes conseguir el más chico de sus tres tamaños estándar... pero el nombre del tamaño es "Alto".

Esto se debe a que Starbucks desarrolló su propio vocabulario de marca exclusivo para diferenciar sus ofertas de las de otras marcas. Aunque no acuñaron las palabras que usan para los diferentes tamaños de bebidas, fueron los primeros en usarlas de esta manera única.

También son bien conocidos por escribir mal los nombres de los clientes en los vasos de las bebidas, a veces de manera que de risa y sea inexacta. Y aunque Starbucks no ha reconocido oficialmente ninguna elección deliberada de deletrear mal los nombres de los clientes, han reconocido que escribir nombres en los vasos es una parte divertida de su marca. Los baristas individuales, sin embargo, tienen opiniones diferentes sobre las faltas de ortografía.

Un vocabulario específico es parte del tono de voz de una marca. El tono de voz de una marca es la voz que lees en todo lo que está producido por la marca, como los correos electrónicos que recibes de ellos, el contenido de su sitio web y el lenguaje que usan en las redes sociales.

El tono de voz es una de las formas más efectivas de moldear y remodelar cómo el mundo percibe a tu marca. Wendy's es un ejemplo de una marca que se forjó una nueva personalidad mediante el desarrollo de una personalidad consistente y única en las redes sociales. Antes de estar en Twitter, eran solo un restaurante de comida rápida que vendía hamburguesas cuadradas, helados y chili. Ahora son un restaurante de comida rápida que vende hamburguesas cuadradas, helados, chili y nunca deja pasar la oportunidad de ser sarcástico y salvaje en internet.

6. Tipografía

Las tipografías que utiliza una marca son otro elemento clave del branding. Dondequiera que una marca use texto, como en su logotipo, en su sitio web o como parte de una plantilla de correo electrónico, la tipografía utilizada para ese texto no es al azar: se selecciona cuidadosamente para comunicar la personalidad y los valores de la marca. Al igual que los colores específicos se correlacionan con diferentes emociones y rasgos, también lo hacen los componentes de las tipografías.

7. Imágenes

Las imágenes son todas las que utilizas en tu marca, marketing y publicidad. Este no es su logotipo o las piezas específicas de contenido que publicas; es la elección de las fotos y las imágenes de archivo que usas, el estilo de los gráficos en tu sitio web y otros activos de la marca y su estética general.

Piensa en fondos degradados y estampados, empaques o pancartas: no necesitas imágenes concretas para comunicar una marca con claridad; puedes hacerlo fácilmente con imágenes abstractas a través de sus opciones de forma y color. Las imágenes de marca trabajan en estrecha colaboración con otros elementos, como el color y la forma.

Pero no se detiene con ilustraciones y gráficos. Las imágenes de marca también se refieren a cómo una marca, y esto se extiende a cuando un individuo crea una marca personal, se presenta visualmente.

8. Posicionamiento

El posicionamiento es el nicho de mercado que ocupa una marca. Cuando determinas la personalidad de tu marca, indicas no solo lo que ofreces a los compradores, sino también cómo encaja entre otras marcas en su espacio. ¿Tienes un precio más alto, más o menos igual o más bajo que tus competidores? ¿Qué hace que tu oferta sea más atractiva que las ofertas de la competencia?

El posicionamiento de una marca tiene un impacto directo en tu branding. Por ejemplo, una marca de bajo precio que tiene como objetivo comunicar que es la opción más económica podría elegir colores brillantes que comuniquen valor como el amarillo y el naranja y crear una voz de marca que sea simple, amigable y optimista.

Por el contrario, una marca de mayor precio podría emplear tonos más oscuros y una voz de marca misteriosa para posicionarse como la opción más exclusiva.

Sin embargo, el posicionamiento de la marca no es solo hacerse un hueco en el mercado. También implica la interacción con otras marcas, tanto dentro de la misma industria como con marcas de otras industrias. Aquí es donde el posicionamiento se superpone con la imagen de la marca: las marcas con las que te asocias (y eso incluye a los influencers) dan forma a cómo te percibe el mundo.

Al final...

Ahora que conoces todos los elementos, crea una marca memorable.

Como puedes ver, construir una marca es mucho más que diseñar un logotipo. La identidad de tu marca es un cuerpo con muchas dimensiones y opciones de diseño, activos y elementos de marca únicos que funcionan en conjunto para brindar la apariencia única de tu marca. Si estás en el proceso de crear una identidad de marca, no apresures el proceso ni te salte el diseño de ninguno de estos elementos. Procura trabajar con un diseñador de identidad de marca experimentado para darle vida a tu idea.

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