El logo más caro de la historia

Hay un viejo rumor que corre en internet acerca del logo más caro que ha pagado una empresa multinacional. Según la historia, el logo "más caro" registrado es el de la empresa VeriSign, misma que terminaría heredando la empresa Symantec. Podemos ver que ambos conservan el símbolo de “check”.

Se comenta que, a la empresa anterior, le costó solamente $1,280,000,000 dólares.

Aunque esto no es del todo verdad. En realidad, ese fue el costo total que asumió Symantec cuando adquirió a la empresa VeriSign, incluyendo el logotipo, branding y la plataforma de servicios, en 2010.

Entonces podemos concluir que este rumor es falso. El logo no cuesta toda esa cantidad, y es solo una noticia falsa que se salió de control mientras se propagaba por internet.

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A la empresa que realmente sí le costó una verdadera fortuna rediseñar su logo fue a British Petroleum (o BP). El rediseño fue realizado por la conocida agencia mundial de diseño Landor. El costo del logo, así como del branding e implementación, fue de $210.000.000 dólares.

BP consideró necesario cambiar su imagen, y la intención del rebranding era mostrarse como una empresa “responsable”, "sostenible" y "comprometida con el medio ambiente".

Sin embargo, dicha premisa no correspondía con las acciones de BP, al ser en esencia una empresa dedicada a la explotación de petróleo, al que se le sumarían escándalos como el del derrame masivo en el Golfo de México en el 2010, que causó la muerte de varios obreros y el derrame de aproximadamente 4.6 millones de barriles al océano. (Deepwater Horizon Oil Spill)

También es común en los últimos años ver las burlas por parte de asociaciones y grupos ambientalistas al exponer a BP como una organización hipócrita, ya que sus “valores” y comunicación en marketing no corresponde con sus acciones.

Fuimos mencionados recientemente en el sitio web de Design Rush - "Best Logos" - En la liga encontrarás proyectos de branding, en donde mencionan uno de nuestros más recientes trabajos.