6 razones por las que tu marca necesita usar video.

Existe un truco para el crecimiento en el mundo digital que muchos propietarios de pequeñas empresas no aprovechan o siquiera usan: la creación de video.

Usar videos en tu sitio web y redes sociales es una forma poderosa de conectar con nuevas audiencias, ganar más seguidores y elevar tus ventas.

Esto es porque los videos son muy atractivos y demasiado fáciles de consumir. Cada vez es más habitual el uso de las redes sociales como un centro de entretenimiento, y gracias a eso los consumidores esperan que las marcas los deslumbren y entretengan con videos, su forma preferida de contenido.

Como propietario de un negocio, debes cumplir con esas expectativas si deseas crecer tu posicionamiento.

¿Aún no estás seguro de por qué es así? Entremos en más detalles acerca de las 6 razones por las que tu marca debería empezar a usar videos lo antes posible.

1. El video está ganando popularidad en todos los canales

No solo los algoritmos de redes sociales aman los videos, también los usuarios. En 2019, el usuario promedio consumió más de 6 horas de video por semana, y eso fue antes de que llegara el COVID-19 y el consumo de redes sociales se disparara como resultado de que todos se quedaran en casa.

Por ejemplo, una sesión promedio de visualización de YouTube es de más de 40 minutos, lo que representa un aumento del 50% respecto al año pasado.

Y si sabes algo sobre TikTok y su creciente popularidad, sabrás lo cautivado (y adicto) que está el mundo con el contenido de video de formato corto.

Hay varias razones por las que esto sucede. Para empezar, las redes sociales se han transformado de un lugar para simplemente conectarse con amigos y familiares a un destino de entretenimiento y educación.

De manera más exacta, el entretenimiento es la mejor forma en que los usuarios se conectan entre sí. ¿Recuerdas lo popular que era Snapchat cuando apareció por primera vez en la escena de las redes sociales? Fue una de las primeras plataformas de redes sociales de clips cortos, y fue la plataforma de referencia de la Generación Z para "comunicarse" (léase: enviarse videos divertidos y selfies) hasta que surgió TikTok.

Los usuarios buscan formas de conectarse con las marcas tanto como con las personas. Si haces videos que son relevantes para tu audiencia, ellos compartirán tus videos con otras personas que crean que los disfrutarán y podrás expandir el alcance de tu marca a una gama más amplia de clientes potenciales.

2. A las redes sociales les encanta

Entra a cualquier canal de redes sociales y comienza a desplazarte en tu página de inicio. ¿Cuánto tiempo pasó antes de que apareciera el primer video en tu pantalla?

¿Te diste cuenta? Los algoritmos de la mayoría de las plataformas de redes sociales favorecen cada vez más el formato de video, principalmente porque tiene alta posibilidad de atrapar la atención de los espectadores durante más tiempo.

Piénsalo: el objetivo de cada plataforma es mantener a los usuarios desplazándose por sus secciones de noticias, ya que más tiempo en las redes sociales = más anuncios que pueden mostrar = más $$ para ellos. Entendiendo esto, recompensan a las marcas que publican contenido que mantiene la atención de sus espectadores con más exposición.

Tal vez estés pensando en algunas otras formas de mantener la participación de los usuarios en las redes sociales: carruseles informativos de Instagram, hilos interesantes de Twitter, pero en realidad, el video genera más participación en redes sociales que cualquier otro tipo de contenido, y los tweets con videos obtienen en promedio 10 veces más participación de los usuarios.

Si buscas hacer crecer tu marca en las redes sociales, usar videos es una de las mejores formas de hacerlo.

3. Las pequeñas empresas necesitan destacar

No creo que tengamos que mencionar lo competitivo que es el Internet para las marcas grandes y pequeñas, y desafortunadamente, las pequeñas empresas necesitan causar tanta sensación como las grandes si lo que quieren es llamar la atención. La buena noticia es que el diseño gráfico todavía se comparte con más frecuencia que los videos, lo que significa que complementar tus esfuerzos con contenido de video te brindará una ventaja competitiva.

Dejemos algo claro: los videos no solo te brindan una gran exposición en las redes sociales; también se pueden utilizar como una poderosa herramienta de ventas.

Por ejemplo, una marca local de ropa puede acompañar a casi todos sus listados de productos con videos de personas que realmente usan y aman el producto.

Como amante de una marca, sabes que es mucho más probable que compres un artículo una vez que haya visto un video de alguien que lo usa o hace una reseña de él. Los videos pueden ayudar a responder preguntas sobre cómo quedará una prenda y calman cualquier ansiedad o confusión que haría dudar a los usuarios antes de sacar su tarjeta para pagar.

Pero no es necesario que confíes en nuestras palabras; Los estudios han demostrado que el 73% de los consumidores tienen más probabilidades de realizar una compra después de ver un video que explica un producto o servicio.

Y, solo en 2019, el 93% de los especialistas en marketing dijeron que obtuvieron nuevos clientes gracias a un video que publicaron en las redes sociales. Los videos solo se han vuelto más populares desde entonces, así que puedes imaginar el efecto que tendrán en tus ventas.

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4. Crear videos con un presupuesto bajo es más fácil que nunca

Si le hubieras preguntado a alguien hace unos años si podría hacer un video para ti, probablemente te costaría una fortuna entre grabación, producción, edición, etc.

Pero esa respuesta ha cambiado, ahora que hay un montón de soluciones para emprendedores y dueños de pequeñas empresas, sin necesidad de contar con un gran presupuesto o experiencia en producción / edición. Hoy en día, si deseas crear videos divertidos y originales, ya sea para tu sitio web, anuncios o historias, no necesitas una destreza tecnológica o habilidades cinematográficas para hacerlo.

Hay un montón de plataformas geniales y económicas que pueden ayudarte a hacer los videos que necesites, ya sean historias, anuncios, videos de productos o videos para testimonios de clientes. Asegúrate de investigar y utilizar estas herramientas.

Espero que no se malinterprete; La creación de videos puede llevar más tiempo que tus publicaciones gráficas, pero existen suficientes opciones para reducir significativamente el tiempo que te llevará crear, editar y publicar contenido de video en redes sociales y otros canales.

5. Es fácil de reutilizar en distintas plataformas.

Una gran parte de los dueños de nuevos negocios trabajan con limitaciones de tiempo y dinero, aparte no suelen tener mucho espacio en la semana para dedicarlo a crear un montón de contenido. Pero la buena noticia de que el video domina en todas partes es que, bueno, el video domina en todas partes.

Eso significa que le puedes sacar mucho provecho a cada video que grabas. Si bien es importante crear videos con una plataforma de redes sociales específica en mente (cada uno tiene sus propias proporciones y medidas), puedes reutilizar fácilmente tus videos más largos para que funcionen en todos los canales.

Por ejemplo, un video tutorial de 5 minutos que creas para YouTube se puede volver a publicar en Facebook con una pleca o un texto que atrape a los usuarios, cortar en clips de 30 segundos para un video teaser en tu feed de Instagram, o incluso insertarlo en tus correos para enviar a tu lista de contactos.

Y, si ya has dado el paso de TikTok, puedes acelerar el video y filtrar los puntos más importantes para llevarlo al punto de duración óptimo.

Por cierto, lo contrario también es cierto; puedes tomar una publicación de blog u otro contenido que ya hayas creado y usarlo para hacer un guion, y así evitar tener que hacer el trabajo dos veces.

Entonces, si tuviéramos que resumirlo: hacer videos de tu marca no solo te ahorra tiempo en la creación de contenido, sino que también permite que tu marca aparezca en múltiples plataformas sin necesidad de hacer demasiado trabajo adicional.

6. Es una excelente manera de establecer conexiones personales con tu audiencia.

En el corazón de una buena marca está la creación de una personalidad para tu negocio que la audiencia pueda llegar a conocer y amar.

Hacer y usar video es la oportunidad perfecta para crear conexiones personales, ya sea mostrando imágenes “detrás de escena” de tu negocio o haciendo que aparezca la misma cara en varios videos que la audiencia puede llegar a reconocer. Cuanto más crees videos que tengan información valiosa para tu audiencia, más te establecerás como una autoridad en un nicho específico. Ya sea que estés preparando tutoriales o respondiendo preguntas frecuentes relacionadas con la industria de tu marca, los videos brindan una amplia oportunidad para desarrollar liderazgo intelectual y exponer a tu marca como el experto en su campo.

Si no estás listo para meter los dos pies en el agua, considera practicar frente a la computadora o grabándote con el celular. Habla de un tema específico que domines, y siéntete cómodo al hacerlo. La gente notará inmediatamente cuando eres una persona que sabe lo que está diciendo.

No estamos diciendo que un video duplicará automáticamente tus ingresos, pero te mostrará la diferencia que puede hacer para captar la atención de la audiencia y comenzar a ayudarlos a conectarse con tu negocio de una manera emocional.

Es hora de comenzar a crear videos

Está claro que los videos son el futuro de la interacción en las redes sociales y su popularidad solo aumentará a medida que pase el tiempo.

Y, si bien puede resultar abrumador organizarte para dedicar tiempo a la creación de videos, no tiene por qué ser complicado. Como mencionamos anteriormente, existe una gran variedad de excelentes opciones excelentes para que las pequeñas empresas creen videos de bajo presupuesto en un tiempo récord, sin mencionar la facilidad y accesibilidad que nuestros teléfonos móviles nos brindan, y, a menudo, son los videos más simples los que pueden tener el mayor impacto.

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