3 errores que no debes cometer cuando contratas un branding

En nuestros más de 10 años de experiencia como agencia de branding, hemos tenido la oportunidad de colaborar con muchas marcas en el desarrollo de su branding corporativo.

Te queremos compartir los tres principales errores que hemos visto que cometen las empresas cuando pasan por un proceso de contratación de identidad corporativa con distintas agencias de branding antes de llegar a nosotros.

Seguro te servirá tenerlos en cuenta si estás próximo a realizar un proceso de branding en tu empresa.

1. No alinear la identidad corporativa a los valores y comunicación de la marca.

Un error muy común que hemos visto es el de no alinear el branding y la identidad corporativa a los valores, tono y comunicación de la marca. 

Es muy común que las agencias de branding quieran imprimir su estilo de diseño en los brandings que realizan, lo que deja como resultado que las empresa tengan un una identidad corporativa alineada a las necesidades de diseño de la agencia y no a las necesidades de comunicación de la marca. 

Es importante que cuando contrates un branding pongas mucha atención en la alineación de los valores, la comunicación y el tono de tu marca con el proyecto de identidad gráfica que vayas a realizar independientemente de la agencia que elijas.

Pídele a la agencia una sesión de introducción en la que puedas transmitir la esencia de tu marca y el porqué de tu empresa, para que el diseño atienda a estos intangibles más allá del estilo del despacho que hayas elegido.

Sería de mucho valor que también le compartas a la agencia algunas ideas o ejemplos de cosas que están haciendo otras empresas en el mundo que a ti te gustan y te llaman la atención. Servirán de referencia para el equipo que vaya trabajar en tu proyecto.

Recuerda, la identidad corporativa es la tarjeta de presentación de tu empresa, es la forma en que tu negocio va y se presenta con los demás. Es por ello que debe estar alineada a tu mercado, y a tus valores. Debe ser un espejo de todo lo que tú eres y lo que representas.

2. No contar con un respaldo de los archivos editables de tu identidad corporativa.

El segundo error que hemos visto, es que no se quedan con un respaldo de los archivos editables y recursos adicionales de su identidad corporativa.

Esto lo que deja como resultado es que tengamos empresas dependientes de las agencias de branding, y genera un costo recurrente por servicios que las empresas pudieran desarrollar de manera interna sin problema, si tuvieran un respaldo adecuado de los archivos de su marca.

Cuando contratas una agencia, es importante que le pidas que te muestre manuales corporativos que hayan desarrollado para otras marcas, para que veas qué es lo que en realidad te van a entregar y si estos elementos te van a poder servir en el futuro.

Lo ideal es que te entreguen de tal forma en la que cualquier diseñador interno o externo de tu empresa pueda replicar y diseñar elementos alineados a tu marca, siguiendo el manual corporativo y los lineamientos que vienen en este.

Recuerda que cuando tú contratas una identidad corporativa, estás contratando un servicio que debe terminar siendo de tu entera propiedad y por ello debes tener autoridad completa sobre el.

3. No hacer nada después de que te entreguen tu proyecto final de branding.

Por último, el tercer error que hemos identificado es que cuando se les entrega el proyecto final, lo dejan guardado.

Esto deja como resultado proyectos de branding muy bien hechos, pero mal ejecutados.

Un proyecto de branding concluye cuando te entregan el manual corporativo de tu marca. Después del manual corporativo, lo que sigue es que repliques esa identidad corporativa en todos los elementos de tu empresa, tanto físicos como digitales.

Debes de replicar tu imagen corporativa en el sitio web de tu empresa y en sus materiales comerciales, por mencionar solo algunos elementos. Nuestra recomendación es que cuando contrates servicios de branding, te asegures de que en el mismo proceso te ofrezcan la elaboración de las aplicaciones o diseños gráficos que actualmente estás utilizando, ya sean tarjetas de presentación, plantillas para redes sociales, playeras y/o uniformes, los murales que irán dentro de tu negocio, etc.

Incluso, después de la entrega del proyecto, te recomendamos que contrates servicios mensuales o de mantenimiento a lo largo de dos o tres meses para implementar tu marca de la manera adecuada con el apoyo de la agencia de branding. Esto resultará en una imagen que impactará a tus clientes.

Por último.

Recuérdalo, de nada sirve contratar un servicio de branding si lo vas a dejar guardado en tu escritorio. Úsalo, es la impresión que das a tus clientes. Esperamos que estas recomendaciones te sean de utilidad y las puedas considerar para contratar el próximo branding de tu empresa.

¿Tienes un proyecto en mente o necesitas ayuda con el desarrollo de tu marca? Da clic aquí y ponte en contacto con nosotros.